Le premier supermarché Casino

 « Pour Geoffroy Guichard, la capitale était un peu un lieu de perdition… »

Après la supérette expérimentale Nica de septembre 1957 à Nice, Casino ouvre enfin son premier supermarché en mai 1960, à Grenoble. Dans une maison aussi vénérable que Casino, le moment est d’importance. Sous le regard curieux des enfants massés devant l’entrée, Pierre Guichard coupe le petit ruban d’inauguration tendu en travers de la porte (le patron de Casino est l’un des fils de Geoffroy Guichard, le fondateur). Le supermarché Casino – sans parking – fait 800 m², une belle taille pour une ville moyenne comme Grenoble. Casino s’est entièrement reposé sur les conseils d’un cabinet américain spécialisé dans l'aménagement des supermarchés.

Faute de base logistique sur place, Casino n’ouvre pas de supermarchés en région parisienne dans les années soixante. Pour Claude Sordet, spécialiste du succursalisme, cette lacune a aussi une explication plus fondamentale encore, étonnante : « Geoffroy Guichard, le fondateur de Casino, [décédé en 1940] avait laissé des directives très précises à ses descendants. Il leur avait interdit d’ouvrir des magasins sur Paris. Pour lui, la capitale était un peu un lieu de perdition… » Il faut attendre 1970 pour que deux premiers supermarchés Casino soient créés en région parisienne : à Saint-Denis et à Bagneux.

(Source : Frédéric Carluer-Lossouarn, L'Aventure des premiers supermarchés, Linéaires, 2007)

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