Sélectionné par Bretons magazine

1er mars. Une reprise dans la presse qui n'est pas sans faire plaisir à l'auteur, d'origine bretonne. Dans son numéro de mars 2007, le magazine Bretons fait état de la sortie de L'Aventure des premiers supermarchés dans sa rubrique Les livres du mois. Bretons évoque bien sûr "les larges passages de l'ouvrage consacrés aux débuts d'Edouard Leclerc et à l'ouverture mouvementée de son premier supermarché à Brest ".

De fait, en mars 1962, Edouard Leclerc avait ouvert son premier vrai supermarché, rue Jean Jaurès à Brest. Le magasin mesurait 1 200 m². Une nouvelle naissance pour le mouvement initié par le Breton en 1949. Jusqu'alors, les Centres distributeurs E. Leclerc ne dépassaient pas les 150 m² dans la plupart des cas.

L'ouverture fut effectivement agitée. Edouard Leclerc est attendu de pied ferme par les chaînes intégrées du cru : les supérettes de l'Economie Bretonne notamment mais aussi Monoprix et le Bon Marché. La veille de l'ouverture, Edouard Leclerc fait publier dans Le Télégramme de Brest cet encart publicitaire : "Enfin ! Un Super-Centre Leclerc à Brest. Des vrais prix Leclerc. Et encore une fois vous verrez, plus que jamais, que partout où un Centre Leclerc s'installe, les prix baissent." Les Brestois répondent massivement à l'appel d'Edouard Leclerc. Les premiers jours, 2 500 clients franchissent le seuil de ce magasin qui ne paye pas de mine. Edouard Leclerc vient de gagner une nouvelle bataille.

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Frédéric Carluer-Lossouarn

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